Influencia de las redes sociales y plataformas digitales en Colombia y SANTANDER, durante las elecciones a la Presidencia

La encuesta “Percepciones y Opiniones acerca de Internet en Colombia” contratada por .CO Internet con el Centro Nacional de Consultoría (CNC), estudia por primera vez la influencia de las redes sociales y las plataformas digitales en los colombianos durante las elecciones a la Presidencia de Colombia.

El 57% y 51% acuden a las redes sociales y los medios digitales, respectivamente, ubicándolos como fuente favorita.

La radio solo con un 37%, seguido de los medios impresos con el 27% y el voz a voz con un 26%.

Lo anterior significa que definitivamente y no obstante la penetración de los medios tradicionales, ya Internet está marcando grandes cambios en las plataformas de comunicación que usamos en temas muy concretos, como el que ahora estudiamos en el campo electoral. Dentro del estudio se destaca que el 76.5% de la población entre los 18 y los 45 años está usando redes sociales y medios digitales para enterarse de la campaña electoral.

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La encuesta, realizada entre febrero y marzo pasado a 1.040 personas en Bogotá, Cali, Medellín, la Costa Caribe, los Santanderes y el Eje Cafetero, también señala que los encuestados consideran que los medios más influyentes durante este periodo son:

1- Televisión (39%) y

2- tan solo a siete puntos la siguen las redes sociales (32%);

3- continúan los medios digitales (16%), la radio (8%) y

4- los medios impresos (4%). 

Con un liderazgo del 44% los estratos 1 y 2 son quienes creen que la televisión es el medio más influyente en épocas de elección, seguidos por los estratos 3 y 4 en un 39%.

Asimismo, los consultados manifiestan que los medios tradicionales continúan teniendo influencia en las elecciones, pero están seguidos muy de cerca por los digitales, con un 52% y 48%, respectivamente.

Los lugares del país donde más se usan las redes sociales para informarse sobre la contienda electoral, según la encuesta, son Medellín (64%) y los Santanderes (59%).

Ante la pregunta “¿Qué medio de comunicación considera usted que tendrá más influencia en la contienda electoral colombiana?”, los encuestados en Bogotá y Medellín piensan que las redes influenciarán en los comicios con un 29% y 25%, respectivamente; mientras que ese porcentaje llega al 40% de los encuestados en el Eje Cafetero.

 “Este estudio reafirma la importancia de los temas digitales en el país durante una época tan importante como lo son las elecciones a la Presidencia de Colombia. Realizar este tipo de encuestas que evalúan la influencia de las redes sociales y los medios digitales en un proceso electoral, es fundamental en tiempos en los que es evidente que estos canales cada día tienen más protagonismo en nuestro sistema, rutinas y decisiones”, afirmó Eduardo Santoyo, gerente general de .CO Internet.

Por otra parte, el estudio muestra que la mitad de los encuestados buscó información sobre los candidatos por redes sociales.

El 44% de los entrevistados buscaron información de los candidatos en su página web, pero solo un 30% de los encuestados sigue algún candidato en sus redes sociales.

Las  redes sociales que son líderes durante la carrera presidencial en Internet son Facebook (73%) y Twitter (51%).

Los habitantes consultados en el Eje Cafetero son los más activos en este tema en Facebook con un 82%, pero no lo son tanto en Twitter (39%). Por su parte, los bogotanos son los que más siguen vía Twitter a los candidatos. Los consultados que están entre los 46 y 60 años en su mayoría usan Facebook para seguir a los candidatos con un 65%.

Cerca del 77% de los encuestados declaran que de las noticias que reciben en redes sociales de los candidatos“algunas noticias son verdaderas y otras son falsas”. Esto lo consideran el 81% de mujeres y el 74% de los hombres. De las personas entre los 18 y los 31 años, quienes son las que más usan las redes sociales para informarse en época electoral, el 81% señala que las noticias compartidas por las redes algunas veces son verídicas y en otras no.

No obstante lo dicho en el párrafo anterior, llama la atención el esta población señaló que las noticias que leen allí sí influyen en su voto. Un dato revelador señala que el 49% del total de encuestados manifiesta que la información que circula en redes influye en su voto en las elecciones, siendo los Santanderes y el Caribe las regiones donde más influenciarían estos canales con un 57% y 53%, respectivamente. A su vez, el 37% señala que por medio de Facebook, Twitter o Instagram los candidatos pueden leer sus inquietudes, consideración que es más respaldada en Cali (40%) y los Santanderes (39%).

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